En bref : les vins des célébrités
- Kylie Minogue Wines a vendu 27 millions de bouteilles dans 31 pays en 6 ans (mai 2020-2026)
- Château Miraval (Brad Pitt) est co-produit par la famille Perrin — l’une des meilleures maisons de Provence
- Post Malone a écoulé 50 000 bouteilles en 48 heures lors du lancement de Maison No. 9 en 2020, crashant le site Vivino
- Jon Bon Jovi s’est associé à Gérard Bertrand pour Hampton Water Languedoc Rosé — noté 90+ points par des critiques indépendants
- La marque Skinnygirl (Bethenny Frankel) a été revendue 100 millions de dollars à Suntory en 2011
Kylie Minogue a vendu 27 millions de bouteilles de vin en six ans. Pas d’un concert. De vin. Quand la popstar australienne a lancé ses rosés en mai 2020, Tesco UK a écoulé son premier stock en 24 heures. Aujourd’hui, plus de 105 millions de verres ont été consommés dans 31 pays. Face à ces chiffres, la question s’impose naturellement : les vins de célébrités sont-ils une vraie réussite œnologique — ou le plus beau coup marketing de la décennie ?
La déferlante celebrity wine : un marché d’un milliard de dollars
Depuis le milieu des années 2000, les stars se sont découvert une passion commune pour la vigne. Kyle MacLachlan (Twin Peaks) fut l’un des pionniers en 2005 avec Pursued by Bear dans l’État de Washington. Puis Francis Ford Coppola, Brad Pitt et Angelina Jolie, Jon Bon Jovi, John Legend, Post Malone, Cameron Diaz, Snoop Dogg… La liste s’est allongée chaque année pour atteindre plusieurs dizaines de marques actives à travers le monde.
Le phénomène n’est pas qu’un gadget. En 2011, Bethenny Frankel a revendu Skinnygirl — sa marque de cocktails et vins faibles en calories — pour environ 100 millions de dollars. En 2020, lors du lancement de Maison No. 9 (son rosé provençal), Post Malone a fait planter le site Vivino sous la demande : 50 000 bouteilles épuisées en 48 heures, record absolu sur la plateforme à l’époque.
Miraval : l’exception qui confirme la règle
Parmi tous les vins de célébrités, Château Miraval occupe une place à part. Acheté en 2008 par Brad Pitt et Angelina Jolie, le domaine provençal a été confié dès le départ à la famille Perrin (Château Beaucastel, Châteauneuf-du-Pape) — l’une des maisons les plus respectées du vignoble provençal. Le résultat : un rosé assemblant les cépages emblématiques de la région (Cinsault, Grenache, Syrah, Vermentino) qui obtient régulièrement des scores élevés dans les concours internationaux.
La version accessible Studio by Miraval (autour de 19-25 €) se distingue par son équilibre et son acidité vive, typique des grands rosés provençaux. Même pris dans les turbulences du divorce Pitt-Jolie (procédure 2016-2023), Miraval n’a jamais perdu en qualité. Brad Pitt a depuis racheté les parts de son ex-épouse et continue seul avec les Perrin. L’expertise vitivinicole a toujours pris le dessus sur la tempête médiatique — c’est précisément ce qui distingue Miraval de la plupart de ses concurrents people.
Kylie Minogue et Snoop Dogg : le mass market assumé
Le modèle de Kylie Minogue est diamétralement opposé à celui de Miraval. Pas de domaine acquis, pas de famille de vignerons centenaire. Depuis 2020, Kylie Minogue Wines est une marque construite avec Benchmark Drinks (Londres) pour viser large : Signature Rosé, Prosecco DOC, Côtes de Provence premium, et même une gamme à 0% d’alcool. Les récompenses arrivent pourtant — médaille d’or aux Drinks Business Masters 2022 pour le Côtes de Provence Rosé, et le titre de « meilleur rosé premium de marque au Royaume-Uni ».
Snoop Dogg, lui, a opté pour le partenariat avec 19 Crimes (Treasury Wine Estates) sous la bannière Cali by Snoop. Positionnement assumé : rouge californien grand public, accessible, packaging streetwear. Pas de prétention à la complexité — et une honnêteté qui force le respect. Ces vins ne ciblent pas les amateurs éclairés ; ils ciblent les curieux qui n’osaient pas encore pousser la porte d’une cave. Et pour la démocratisation du vin, c’est une bonne nouvelle.
Hampton Water : quand Jon Bon Jovi rencontre Gérard Bertrand
Le cas Hampton Water illustre parfaitement comment le celebrity wine peut atteindre un niveau qualitatif sérieux. En 2018, Jon Bon Jovi et son fils Jesse Bongiovi s’associent à Gérard Bertrand, vigneron star du Languedoc. Le résultat : un rosé Grenache à dominante languedocienne, à l’acidité dynamique et à la finale minérale et croquante, noté 90+ points par plusieurs critiques américains. La preuve que l’association d’une célébrité à un grand nom du vin peut produire quelque chose de cohérent et de défendable.
Le même raisonnement vaut pour Francis Ford Coppola, dont la winery en Sonoma produit des vins qui ont décroché les titres Winery of the Year au San Francisco International Wine Competition 2017, avec des cuvées haut de gamme scorées dans les high 90s par les critiques professionnels.
La matrice Vinabox : comment choisir un vin de célébrité
La réponse honnête : qualité et marketing coexistent, selon la marque. Avant d’acheter, posez une question simple : « Qui a fait le vin ? »
- Qualité prouvée : Miraval (famille Perrin / Beaucastel), Hampton Water (Gérard Bertrand), Francis Ford Coppola Winery (médaillé San Francisco IWC)
- Honnêtes et accessibles : Kylie Minogue (médailles réelles, positionnement transparent), LVE de John Legend (Napa Valley), Sarah Jessica Parker × Invivo (Marlborough)
- Assumément grand public : Cali by Snoop, Skinnygirl — pas de prétention sur la complexité, excellent point d’entrée dans l’univers du vin
Si une maison reconnue est derrière la bouteille, achetez les yeux fermés. Si c’est une marque construite from scratch sur le nom d’une célébrité, goûtez d’abord — les surprises existent, mais les déceptions aussi. Et quelle que soit votre conclusion, n’oubliez pas : chaque personne qui découvre le vin via un packaging Snoop Dogg est une personne de plus susceptible d’un jour tomber amoureux d’un Grenache de Provence ou d’un grand Bourgogne.
Questions fréquentes
Château Miraval de Brad Pitt est-il vraiment un bon vin ?
Oui, objectivement. Miraval est co-produit par la famille Perrin (Château Beaucastel, Châteauneuf-du-Pape) depuis le rachat en 2008. Le domaine produit un rosé de Provence reconnu par les critiques indépendants, avec des scores régulièrement au-dessus de 90 points. La notoriété de Brad Pitt n’est que le vecteur de communication — la viticulture est assurée par des professionnels de premier plan.
Kylie Minogue Wines a-t-il remporté des récompenses sérieuses ?
Plusieurs, oui. La marque a remporté la médaille d’or aux Drinks Business Masters 2022 pour son Côtes de Provence Rosé et son Pinot Noir. Le 0% Sparkling Blanc a décroché le People’s Choice Wine Award 2025. Ce ne sont pas les concours les plus exigeants du monde œnologique, mais ils attestent d’une qualité réelle, bien au-delà d’une simple opération marketing.
Où acheter des vins de célébrités en France ?
Château Miraval et Studio by Miraval se trouvent chez les cavistes spécialisés et sur les grandes plateformes en ligne (iDealwine, Millésima, La Bouteille). Kylie Minogue Wines est disponible dans certaines grandes surfaces et sur Amazon France. Hampton Water (Jon Bon Jovi × Gérard Bertrand) se commande directement chez Gérard Bertrand ou sur les plateformes de vin en ligne. Pour les marques américaines (Snoop Dogg, LVE), l’offre reste limitée en France — mieux vaut les goûter lors d’un voyage outre-Atlantique.
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Crédits photo : Dmytro Ivashchenko, CC BY-SA 4.0 — Vignobles de Provence, France (Wikimedia Commons)
À propos de l'auteur
Jérémy Degryse
Grenoblois de 31 ans, passionné de vin depuis que je suis en âge d'en boire (et même un peu avant 🤫), j’adore chiner des pépites en ligne, déguster un bon Bo...
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