We will rosé you : Queen s’associe à une cave provençale et ce n’est pas du placement de nom

Un batteur de légende et une cave coopérative varoise : l’histoire improbable

Tout commence par une rencontre improbable entre l’univers du rock et celui de la viticulture provençale. Roger Taylor — l’homme derrière les riffs de batterie de We Will Rock You et compositeur d’A Kind of Magic — est tombé amoureux de la Provence depuis longtemps. Mais transformer cette passion en vin, c’est une tout autre affaire.

Les Caves du Commandeur, coopérative installée à Montfort-sur-Argens dans le Var depuis plusieurs décennies, ont saisi l’opportunité après deux années de négociations complexes. Le défi ? Convaincre Roger Taylor, les représentants de Sony Music, et les différentes parties prenantes autour du nom Queen que ce projet méritait d’être lancé. « Il ne s’agit pas d’apposer un nom sur une bouteille. Il était fortement impliqué dans l’élaboration », explique Éric Paul, vice-président des Caves du Commandeur.

Et ce n’est pas une formule de communicant. Taylor s’est effectivement rendu plusieurs fois en Provence, et a consacré une journée entière en septembre à goûter les échantillons, inspecter les parcelles, et donner ses retours à Valérie Courrèges, l’œnologue chargée d’assembler la cuvée. Des envois d’échantillons au Royaume-Uni ont également ponctué le processus de création, jusqu’à ce que l’équilibre soit trouvé.

Dans la bouteille : un Grenache-Cinsault typiquement provençal

La « Cuvée Rock n’ Roll 2025 » est un assemblage classique des terres du Var : 70 % Grenache et 30 % Cinsault. Deux cépages emblématiques de la région, taillés pour les rosés pâles et fruités qui ont fait la renommée mondiale de la Provence. Le Grenache apporte la rondeur et les arômes de fruits rouges, le Cinsault la fraîcheur florale et la légèreté.

L’appellation AOP Côtes de Provence est l’une des plus réputées de France pour ses rosés — elle couvre une grande partie du Var et de quelques communes des Bouches-du-Rhône. Les raisins proviennent directement des vignes gérées par la coopérative dans la région Provence, avec un cahier des charges rigoureux sur les méthodes de vinification.

Une stratégie résolument tournée vers l’export

Si la « Cuvée Rock n’ Roll » est disponible en France à 16 €, la cible première de ce partenariat est clairement le marché britannique et international. La fan base de Queen est mondiale et particulièrement forte au Royaume-Uni — là où la culture du rosé de Provence s’est explosive ces dix dernières années.

Le lancement s’est fait le 5 mai 2026 via queenwinesofficial.com et une sélection de détaillants nationaux. Les Caves du Commandeur ne voient pas cela comme un coup de communication unique, mais comme un vrai projet à long terme, ancré dans la valorisation de la cave et de ses vignerons.

C’est d’ailleurs ce qui distingue ce rosé d’un simple « celebrity wine » : à la différence de nombreux produits de placement de nom, Roger Taylor a impliqué sa notoriété dans un projet coopératif — c’est-à-dire au service de plusieurs dizaines de vignerons du Var, et non d’un domaine privé. Une approche qui rappelle que les caves coopératives françaises ne manquent ni d’ambition ni de talent.

Où se le procurer ?

En France, la bouteille est disponible :

• Directement aux boutiques des Caves du Commandeur (Montfort-sur-Argens, Var)
• Sur queenwinesofficial.com (livraison internationale)
• Chez des détaillants nationaux sélectionnés

Le prix public constaté est de 16 € la bouteille en France (18 £ au Royaume-Uni). Un tarif raisonnable pour un AOP Côtes de Provence sérieux — surtout avec cette histoire dans le verre.

Si vous cherchez un cadeau original pour la Fête des Pères (21 juin), cette cuvée a clairement un argument de plus à faire valoir auprès du papa fan de rock. Et si vous souhaitez explorer d’autres sélections de vins rosés et des bouteilles triées sur le volet chaque mois, découvrez nos box vin.

FAQ — Le rosé Queen : tout ce qu’il faut savoir

Quel est le nom exact du vin ?
La cuvée s’appelle « Queen Côtes de Provence Rosé — Cuvée Rock n’ Roll 2025 ». Elle est produite par les Caves du Commandeur à Montfort-sur-Argens (Var).

Roger Taylor a-t-il vraiment participé à la fabrication du vin ?
Oui. Il a visité le vignoble, goûté les échantillons en septembre lors d’une journée complète, et a échangé régulièrement avec l’œnologue Valérie Courrèges pendant deux ans. Éric Paul (vice-président des Caves du Commandeur) insiste : « Ce n’est pas un simple placement de nom. »

Quel est le prix du rosé Queen ?
16 € en France, 18 £ au Royaume-Uni.

Où acheter le rosé Queen ?
Sur queenwinesofficial.com (livraison internationale), aux boutiques des Caves du Commandeur (Montfort-sur-Argens, Var), et chez des détaillants sélectionnés en France.

Quels cépages composent ce rosé ?
70 % Grenache et 30 % Cinsault, millésime 2025, sous l’appellation AOP Côtes de Provence.

Est-ce que les autres membres de Queen sont impliqués ?
Il s’agit d’un projet de Roger Taylor, mais les représentants des autres membres du groupe (notamment via Sony Music) ont validé l’utilisation du nom Queen sur l’étiquette.

Sources : Vitisphere — The Drinks Business — brianmay.com